Texto que forma parte del plan de publicidad y en el cual se especifican medios y vehiculos a traves de los cuales se comunicara la estrategia publicitaria. En esta parte del plan se evaluan las caracteristicas, los costos y tambien las ventajas y (probablemente) tambien las desventajas de cada medio antes de llegar a una recomendación formal. El especialista puede determinar, por ejemplo, que las vallas son un medio para ganar reconocimiento de marca de una manera rapida y relativamente economica, pero que exige mensajes muy cortos (idealmente de no mas de siete palabras) y llegar a la conclusión de recomendar el medio para como elemento de apoyo global a la estrategia publicitaria.
